Vivimos tiempos en los que la ciudadanía exige ser parte activa de los procesos políticos, no sólo espectadora. En este contexto, las campañas electorales tradicionales —centradas en discursos unidireccionales, promesas cerradas y actos impersonales— muestran sus límites. Frente a eso, se abre paso una nueva forma de hacer política: la campaña participativa.
Pero ¿qué significa realmente hacer participativa una campaña electoral? ¿Y cómo se logra sin caer en improvisaciones o simulacros de diálogo? Desde mi experiencia como facilitador de procesos colaborativos, quiero compartirte algunas claves para transformar una campaña en una verdadera experiencia de construcción colectiva.
¿Qué es una campaña electoral participativa?
Es aquella en la que las personas no solo votan, sino que proponen, debaten, deciden y co-crean. Una campaña donde el mensaje no se impone, sino que emerge del territorio, de las necesidades reales, de las voces diversas.
Cinco claves para lograrlo
1. Escuchar antes de hablar
Antes de lanzar un eslogan, es clave escuchar. Organizar encuentros abiertos, mapas colectivos de problemas, encuestas colaborativas o círculos de diálogo permite construir un diagnóstico ciudadano auténtico.
En mis talleres aplico metodologías como Metaplan, World Café o Diseño Participativo, que ayudan a visibilizar consensos y disensos con claridad.
2. Co-crear el relato político
La narrativa de campaña no debe ser solo del equipo de comunicación. Facilitar espacios para que vecinas, jóvenes, organizaciones o referentes puedan contar sus historias y aportar a la visión común fortalece la legitimidad y el compromiso.
3. Diseñar estructuras participativas
No alcanza con sumar ideas; también hay que habilitar canales de acción concreta: equipos territoriales autogestionados, plataformas digitales para votar propuestas, kits de campaña abiertos. La participación se organiza, no se improvisa.
4. Comunicar en dos direcciones
Una campaña participativa escucha, responde y corrige. Abrir canales como WhatsApp, redes sociales o buzones comunitarios es importante, pero más aún es dar respuesta y mostrar cómo esas voces transforman decisiones.
5. Evaluar en comunidad
La participación real también implica revisar colectivamente: qué funciona, qué no, qué aprendimos. Procesos de retroalimentación con los equipos, la ciudadanía o los territorios ayudan a mantener la campaña viva y en movimiento.
El rol de la facilitación en campañas políticas
La facilitación es el arte de hacer que la participación sea posible, significativa y eficaz. No se trata de mediar neutralmente ni de “moderar reuniones”, sino de diseñar experiencias de diálogo y acción que generen sentido común y decisión compartida.
Cómo Facilitador ayudo a los equipos a:
- Organizar espacios participativos con objetivos claros.
- Sistematizar el conocimiento colectivo.
- Gestionar tensiones y diferencias en clave constructiva.
- Convertir el conflicto en oportunidad de aprendizaje y unidad.
- Traducir la escucha en estrategia política.
La participación es la clave donde se mide una democracia.
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Eduardo Merodio